深夜书房，文化点灯——三联书店２４小时“不打烊”背后实体书店的文化坚守

　  新华网北京４月２５日电（新华社记者 徐硙）三联韬奋书店２４小时店自４月８日开始试营业后，引来的社会关注超出了很多人的预想。不少爱书人感慨，呼唤了这么多年，终于有了“不打烊的深夜书房”。书店２４小时营业以来的火爆销量，为不少陷入困境但一直苦苦进行文化坚守的实体书店带来了启示和动力。

    实体书店在坚守中经历“阵痛”

　　不容否认的是，实体书店的发展并不乐观，日益高企的物业和人力成本，线上书城、电子书的大幅冲击，以及人们阅读习惯的改变，使几乎所有的纯书店都难以再保证盈利。

　　曾几何时，实体书店经历了被称为“哀鸿遍野”的阶段：２０１０年初，号称“全球最大全品种书店”的第三极书局因严重亏损而倒闭；２０１１年，中国最大民营连锁书店——光合作用书店倒闭；风入松、单向街圆明园店淡出人们视野；席殊书屋、思考乐书局等名噪一时的民营连锁书店，均关门或被收购。

　　有数据显示，上海的实体书店数量曾由２００８年的３０００余家，降至２０１１年２３００余家。上海书城淮海路店、季风书园旗舰店、专营二手书的小朱书店等先后遇到各种困难。

　　国营书店的日子同样也不好过。三联韬奋书店曾连续几年，每年亏损几百万元，甚至一度面临关门的窘境。除了进行裁员、节流、开源、尝试引进大众读物等改革，三联韬奋书店还将二楼租赁给雕刻时光咖啡馆。

　　不断调整迎来了转折点，三联韬奋书店在２０１０年实现盈利，营业额按１０％的速度增长，并在２０１３年底迎来更大的利好消息：书店获得１００万元的中央文化产业发展专项资金补助。

　　与三联韬奋书店一同获得扶持的还有北京、上海、南京等１２座城市的５６家实体书店，其中民营书店３５家，国有书店２０家，港资书店１家，总奖励资金达到９０００万元。

　　政策扶持点亮了书店的“灯”

　　从２０１３年开始，图书批发和零售环节可享受为期五年的免征增值税优惠政策。在此之前，图书销售环节增值税率为１３％，而实体书店的盈利部分还要缴纳２５％的所得税。针对三联韬奋书店２４小时营业后的成本问题，三联书店总经理樊希安算了一笔账：２０１３年三联韬奋书店有４０万元盈利，免增值税后可多得６０万元，再加上国家补贴１００万元，且书店不用交房租，这样资金问题就可以基本解决。

　　在中央扶持实体书店发展的同时，上海和浙江最先出台实体书店扶持政策。上海市在“十二五”期间，每年对实体书店扶持资金的额度不低于１５００万元，目前已累计投入２３５０万元。浙江省设立农村出版物发行小连锁扶持资金，杭州市和温州市自２０１２年起每年安排３００万元专项资金扶持民营书店。

　　此外，天津市自２０１３年起，连续５年，每年提供２０００万元的实体书店扶持资金。江苏省在文化产业引导资金中设立５００万元的实体书店扶持资金。四川省成都市拟从２０１４年起，每年从市财政拿出３００万元用于扶持实体书店。

　　一系列利好激发了实体书店发展的积极性，一批特色书店逆势而上：北京字里行间书店仅２０１３年就新开６家书店，京沪地区连锁店总数已达１２家；江苏先锋书店２０１３年１０月以来连开３家店——南京中山陵美龄宫店、南京博物院新生活书局和安徽黟县碧山书局；２０１３年１１月开业的湖北武汉卓尔书城，总投资１．７亿元，面积达４０００平方米。

　　据总局印刷发行司司长王岩镔介绍，２０１３年发行单位年度核验结果显示，全国共有发行网点（即实体书店）１７３９９０个，比上年增加２．１％，表明一些实体书店退出市场的同时，也有一批实体书店在源源不断地进入出版物市场，且实体书店仍然保持零售市场的主要地位。

　　为了进一步扶持实体书店发展，今年４月，财政部出台政策，将实体书店扶持试点范围由２０１３年１２个试点城市扩大为１２个省份。

    在求变应变中挂好这盏灯

　　在实体书店获得政府扶持的基础上，转型也摆在书店经营者面前。

　　台湾地区的诚品书店一直在业界大名鼎鼎。然而到过诚品的人会发现，诚品已经形成了图书＋商场的发展模式。图书经营主要是建立起品牌影响力，创收主要依靠其他部门。近年来快速发展的字里行间书店，同样在做图书＋百货＋咖啡的书店模式，资本的支持和经营策略变得尤为重要。

　　始创于新加坡的Ｐａｇｅ　Ｏｎｅ在北京走出了自己的发展道路，其英文书所占比例巨大，差异化经营带来了更高的利润。但即便如此，面对着国贸、三里屯等地高昂的房租，Ｐａｇｅ　Ｏｎｅ依然吸纳了“图书＋创意产品＋咖啡厅”的模式。

　　三联韬奋书店为了吸引更多年轻人的光临，今后将长期推绝版书、作者签名书、毛边书、限量书等４类书，并将这些书在淘宝店上进行销售和拍卖。

　　“虽然购书便捷的网络书店给实体书店带来冲击和挑战，但实体书店仍可以依靠环境的多元和服务的丰富打造文化地标、文化沙龙，让人们愿意去。就像一家餐厅，不仅仅提供菜肴，还要用好的厨师和氛围吸引大家。”著名作家、文化部前部长王蒙说。

　　书店对于一个城市的重要性不言而喻。三联书店所开启的这种２４小时“不打烊”的书店，应该成为城市的精神地标，成为都市里许多夜归人温暖的去处。

　　正如那句经典的话：“是谁传下这行业，黄昏里挂起一盏灯”。书店的灯，照映出的是文化传承的阑珊，传递的是沉静，守住的是灵魂，积淀的是定力——这恐怕也是很多实体书店还在坚持着“做书店”的精神原力。

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