最近，一条有关古老的“上海牌”手表卖出10万元一只天价的消息传得沸沸扬扬，激起了人们对这个老品牌的怀念。为了纪念“上海牌”诞生50周年，上海表业有限公司推出了50块限量版手表，每只售价10万元，并全部预售一空。对此，有人惊问高价凭什么，有人笑言高价不算高。

　　从没贵过的老手表

    有很多故事可以证明这个诞生于1955年的手表老品牌的“老”，却没有哪个故事可以证明它的“贵”，事实上，它也从来就没贵过。即使在最鼎盛时期，“圆头白面”的“上海牌”售价125元一只，相当于一位普通职工3个月的薪水，还一度供不应求，需要凭票证才能购买。它曾是多少红旗下长大的那一代人，人生中的第一块表；也是多少家庭在儿女婚嫁时，在有限的物质供应里，经苛刻地挑剔比较后，提出的必备品。“四转一嘀嗒”中的“嘀嗒”……历史的车轮从未减速，在城市劳动者的工资收入三五年一个新突破之后，“上海牌”手表的价格却始终如一，不仅已经难以进入城市“白领”的眼界，连与“蓝领”的对话平台也渐渐丧失了。就是这样一个地地道道的国产老品牌，凭什么卖到一只10万元？

　　2005年，“上海牌”陀飞轮手表亮相瑞士钟表展，当地手表商惊诧之余，对其“1万美元一块”的报价连称“不贵”。

    而此次推出的10万元的“上海牌”看起来手工精细，款式典雅：蓝宝石表壳、天然贝壳面、18K金表壳、鳄鱼皮表带。可真正值钱的不是这些“行头”，而是裸露在表面上的机芯——由上海表业有限公司自主研制生产、国产手表极少掌握的陀飞轮机芯。

    陀飞轮机芯被誉为“手表制造技术皇冠上的明珠”。其原理是把机芯的心脏部件垂直排列，以消除地心引力造成的手表计时误差。这种机芯由70多个精细组件组成，大部分靠手工制作，许多关键部件异常轻薄。

    自两个世纪前由瑞士宝玑发明了第一块陀飞轮手表后，该技术一直由欧洲制表师独掌。因为技术极其复杂，成本很是高昂，仅有几家顶级钟表制造厂和为数不多的钟表大师能够涉足其中，国产手表行业中难以觅得其芳踪。

    发行方借“上海牌”诞生50周年这一时机，推出50只堪称国内天价的外置陀飞轮手表，如同发出了一个宣告：“卧薪尝胆这些年，是向世界打响‘上海牌’的时候了。”

　　老字号的时尚之路

    “什么时候能让我戴上我们自己生产的手表呢？”这曾经是周恩来总理的期盼，当他听到上海牌手表生产出来了，高兴地买了一块。“上海牌”从诞生的那一天起，就成了不愁嫁的公主。上世纪50年代中期，全中国的钟表业都在做机械表，国外产品根本进不来，国内同类产品也谈不上竞争，这个行业最鼎盛的时期，全国有3.2万人在为其服务，每年上交国家的利税排名仅次于烟草行业。

    然而，当传统的世界机械手表业还沉浸在追逐精湛手艺的氛围里的时候，他们都忽略了悄然滋生的技术革命的变化。以世界最大的手表装配工厂香港为中心，上亿只制作简单、价格低廉的石英表被用各种方式带进了世界各地口岸，当然也包括改革开放初期的中国内陆。

    这种变化给传统钟表行业带来的打击是摧枯拉朽式的。上海手表厂、上海手表二厂、上海手表三厂、钻石手表厂等上海主要手表生产厂家相继宣布“计划内破产”。

    振兴老品牌，需要责任心。有了追求品牌、重塑品牌的责任心，“上海牌”手表审时度势从低平台起步，逐步提高机芯的技术含量，通过OEM（贴牌生产）提升自己的技术能级，研发制造出带秒表功能的机芯、裸摆机芯等中高档机芯，一步步敲开了欧美名表的大门。

    新生的上海表业公司迎合时尚、收藏、运动的潮流，瞄准了城市中高端消费者的眼光与消费能力，把“上海牌”注入新的品牌元素，价格维持在数百元至1000多元。单纯用来计时的机械表，一块也不做了。

　　中老年人的怀旧情结

    曾几何时，全国百姓都以戴“上海牌”手表为荣，而现在却不多见了。“上海牌”手表到底近况如何呢？其实，还有大量的中老年顾客钟情“上海牌”手表。

    一位收藏了百余只“上海牌”手表的章先生，能一次拿出将近20块1958年生产的第一代各式各样的“上海牌”手表，而他手上戴着的也是“上海牌”。据他介绍，从1958年到现在，几十年走下来，几只老手表还是走得相当好，精确依旧。

    其实，在上世纪六七十年代想买一块“上海牌”手表可不是件容易的事儿。从一些老照片里，我们还能看到当时市民在百货商店排队购买“上海牌”手表的状况，而且凭票才能买到。30多年过去了，在上海胶州路原上海手表二厂门口，前来购买“上海牌”手表的老年人还是不少。据销售员讲，买主大多是45岁以上的中老年人。

    那么，收藏状况呢？如今想收藏1958年生产的上海牌细马表已经很困难了，即使在上海手表二厂门市部，也只能买到上世纪八九十年代生产的库存手表而已。

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