把名家名作带进生活艺术授权催生创意商品

樊诗禹  文汇报  2011/8/29  
 
在北京798艺术区，“白石茶馆”引起了我的浓厚兴趣。

这家时尚茶馆的装饰布置，用的全是齐白石画作元素。我坐在《荷叶》布艺沙发上，一边打量两侧墙上10多幅白石老人画作的复制品，一边用一套《雀跃樱桃》杯壶，品味龙井。

“白石茶馆”的负责人介绍说，这些用上齐白石画作元素的物件，都是经过艺术授权的。

艺术授权催生创意商品

艺术授权，是授权商将签约代理的艺术家作品著作权，以合同形式授予被授权商使用，被授权商按合同规定开发经营，并向授权商支付相应版税；授权商收到版税后，按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。

北京一位专家说，美术馆、博物馆收藏的艺术作品也可以授权，开发成各种各样创意商品——艺术授权由此带动着文化消费。

艺术授权商是中介，把艺术家跟企业连结到一起。在“798”，印有不同荷花图案的系列笔记本最近热卖，这些荷花，出自不同国家的多位艺术家笔下。如果企业直接一一与艺术家联系，当然费时费力；通过艺术授权商，就轻松得多。

艺奇文创集团是最早进入这个领域的授权商之一，目前在亚洲最大也最有影响力，拥有台北故宫博物院馆藏珍品和齐白石、张大千等近2000位古今中外艺术家的作品授权资格。其董事长郭羿承博士认为，发展艺术授权，可以催生独特的创意商品，给人们的生活和工作空间增添艺术色彩。

液晶屏是画框，客厅变展厅

在“798”，我参观了艺奇文创的“101艺术空间”。在这里，许多价值连城的艺术名作有了新的展示形式，曾经遥不可及的它们，近在眼前。

在这套两室两厅的“住房”里，每个房间的墙上都挂有徐悲鸿、齐白石、刘国松和荷兰大画家梵高的数码复制画作；客厅里，液晶屏电视机在屏保状态下滚动放映着的是张大千的山水画作；卧室的被套、枕套上，印有唐代大书法家怀素《自叙帖》，窗下放着一个印有《雀跃樱桃》图案的上海世博会特制商品旅行箱；餐厅酒架上有一瓶以梵高《向日葵》做酒标的干红，大小餐盘、勺子、刀叉柄上也是梵高画作……

艺术品就这样走出博物馆、美术馆和画廊，与人们的日常生活交集起来。

据郭羿承介绍，欧美一些国家已在普及艺术画框电视机，通过卫星电视或IPTV，任何人在任何时间都可以把任何地点变成“美术馆”，可以根据个人喜好，选择各种艺术风格的作品。在不久的将来，中国百姓家中那些黑色的液晶电视屏，很可能也将被一件件赏心悦目的画作铺满。

关键在建立法制化的商业环境

4年前，欧洲一家银行的信用卡在3个月内创出了300%的高成长率，还衍生出贵宾理财等一连串增值服务，原因就是获得了梵高作品的艺术授权——顾客使用它的信用卡消费，积攒到一定积分，可以获赠梵高画作的衍生商品，从杯盘、文具、钟表，到随身听、数码相机、床上用品，应有尽有。

这个故事说明，艺术授权市场有很大的拓展空间。国际授权业协会主席Charles Riotto说：“全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，人均360多美元，而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元，人均1美元多。中国的授权产业还处于起步阶段，未来一定好。”

据国际授权业协会测算，人均GDP每增长1个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4%。圆明园管理处主任陈名杰认为，目前我国正加速培育内需市场，文化消费潜力很大，将文化艺术、创意与商品结合，会成为一种趋势。而发展艺术授权，关键在于建立法制化的商业环境。

在我国，发展艺术授权和文化创意产业还面临不少问题：首先是知识产权保护不足，其次是中介组织不足。一个成熟的产业，是一条一环扣一环的链；艺术授权产业，需要艺术家、授权商、制造商、销售商等不同角色携手，而目前国内这条产业链尚未形成，不少艺术家只能兼任制造商和销售商。

又一个问题是目前国人对艺术授权及其发展潜力、前景了解不足。

北京的这位专家说，西方国家的文化创意产品早已在全球市场攻城略地；我们中国有着丰厚的文化资源，一定也要很好地开发利用。

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