上海书展一向号称是全国书界的风向标。在这场华丽的阅读嘉年华背后，除了琳琅满目的图书和精彩纷呈的活动外，或许，我们也能从中看出上半年的书界轨迹，窥探出下半年的图书走向。

　　收藏热带动相关书籍走红

　　从某种程度上来说，书展也彰显了当下社会的热度。

　　前几年绿豆横行，养生书籍横空出世。而随着负面消息不断，在本届的上海书展上，养生类书籍已经销声匿迹。替代它成为当红炸子鸡的，是和收藏品或艺术品相关的书籍。近来，收藏品市场火热，也带动此类书籍走红。

　　和往年养生专家一样，收藏界名家的签名售书，也成了书展一大热点。

　　朵云轩推出的《中国篆刻流派创新史》新书首发暨签售活动上，韩天衡、张炜羽等海派书画以及篆刻名家，吸引了众多粉丝，甚至有读者一口气买了10本书要签名。而《地摊淘瓷777天》签售暨瓷器鉴定等活动都是人满为患。

　　就连看上去和收藏貌似不搭界的娱乐圈名人，也来轧一脚。

　　蔡康永的新书《艺术里的金钱游戏》，披露他的收藏故事；主持人曹可凡邀请好友邓超作嘉宾，为新书《悲欢自酬》做宣传，书中收入的绘画作品，是他10多年来的藏品。

　　卖得最好的，是赠品丰厚的时尚杂志

　　“订阅《芭莎女士》半年，送雅漾驻颜紧肤精华露，全年送苏薇BB霜；订阅《男人装》全年，送雅漾男士须后护肤霜……”

　　看到这样的广告标语，在上海这样的都市，有多少人能够“淡定”地走过。大部分人的第一反应都是去柜台前，问问详细情况，比如折扣力度、送哪些赠品等。

　　虽然部头书才是书展的主力军，但却出乎意料地被时尚杂志抢了风头。

　　和某些门庭冷落的出版社展台相比，几个时尚杂志的展台前，时刻都人满为患。“每天都能订出去100多套。”《时尚》的工作人员说。

　　“书展的折扣太不给力，普遍才8折。同样一本安妮宝贝的《春宴》。原价39元，我在书展买要31.2元，但在当当网只要24.2元，还不用自己费劲拎回去。”赵小姐说，相比较而言，一直不打折的期刊杂志，在书展上的赠品要丰厚许多，性价比更高。

　　赠品一向是时尚杂志的“有力武器”。此举笼络了不少优质的高端客户，看似增加了杂志商的负担，实则，买单的却是广告商。

　　组委会提供的数据显示，期刊领域广告收入前十位均为时尚类杂志，上半年平均收入超过两亿元。