罗中立正在审看《父亲》版画

　　位于东五环的百雅轩版画院，画家罗中立的著名油画《父亲》正处于紧张的版画制作阶段，百雅轩文化艺术机构总裁、艺术推广人李大钧说：“完成这件版画作品，至少要用60块色版一次次累印。”为了保证版画《父亲》的艺术品质，远在四川的罗中立已多次进行现场指导和品质认证。

　　凭借独特的艺术市场理念，依托完整的艺术链条做支撑，去年，百雅轩让5000余件艺术品走进了不同人群的家庭，居于业界翘楚地位。

　　寻找替代挂历的大众艺术品

　　2001年，已是中国旅游出版社社长助理的李大钧，突然做出辞职决定。这之后，他满脑子琢磨着成立一个创新型的文化公司，这个公司既要避开社会化竞争，同时又要和社会需求合拍。

　　现实中发生的事情触动了李大钧敏感的神经。旅游出版社出台历、挂历曾一度非常红火，最高征订量甚至达到过上千万份。2001前后，老百姓不喜欢了，挂历迅速衰落。李大钧说：“那个时代恰恰是没有替代品的时代，老百姓渴望新型的艺术品来满足其家居装饰的需要。”

　　与此同时，李大钧听说了日本二玄社，从上世纪70年代末开始，二玄社为台北故宫复制了一批珍贵书画，这些复制品对国内美术院校师生都产生过巨大影响，启功先生也很推崇。“这个案例对我有很大的启发，原来艺术市场还有一个另类的艺术品出版市场。艺术品复制这个事情我们可以做。”李大钧说。

　　李大钧思路日渐清晰，艺术品原作只有一件，要么价高难求，要么深藏宫苑。而复制品解决了这个问题，它使精湛的艺术作品能够分身有术，从艺学子可以亲近临摹，寻常百姓也可以装点家居。

　　2003年5月，百雅轩文化艺术机构正式成立，而它正是以超越日本二玄社为目标。

　　吴冠中让百雅轩练了兵

　　百雅轩成立之初，李大钧很快盯上了珂罗版复制技术。

　　长久以来，为保护最珍贵的书法、绘画作品，珂罗版复制技术因具有明显优越性，而广受专业人员应用。珂罗版复制技术1860年起源于德国，1900年传到中国。以磨制的玻璃作为版基，利用传统照相、色彩分隔，手工修版、矿物质颜料分色叠印等工艺，使名作犹如再生。

　　很快，李大钧又将目标很快锁定在了艺术大家吴冠中身上。而实际上，吴冠中早已对这种形式很认同，他认为复制品是有效工具。“宁食好桃一个，不吃烂桃一筐，一流艺术品的复制品要远好于那些俗不可耐的艺术垃圾。”

　　当初李大钧曾为吴冠中编书，已追随吴冠中多年，吴老慨然应允了与李大钧的合作。李大钧回忆道：“我不记得有多少次去先生家，取画、对色、还画；再取画、对色、还画。珍贵的原作，先生竟允许我带走。”

　　2004年6月，吴冠中的水墨精品珂罗版《鹤舞》、《故宅》、《春草》、《迹》、《墙上春色》、《遗忘之河》、《洪荒》、《高空谱曲》、《香山红叶》、《海南人家》等陆续在百雅轩问世。

　　百雅轩产品一推出，很快找到了知音。艺术爱好者、收藏家、甚至一些酒店、机关都成为购买群。无限量版定价从1000元至5000元；限量版总共有100件，价位则在上万元。

　　回顾曾经的初创之路时，李大钧认为：“百雅轩有幸得贤达指引，把书画复制等同艺术创造，把书画复制的行当，从印刷行为提升为艺术行为，把珂罗版提升到了新的高度。”对吴冠中，李大钧更是心怀感恩：“感谢先生，是他让我们练了兵。”

　　构筑一条完整产业链

　　进入到2005年，百雅轩已经是国内有名的书画复制基地，但李大钧开始思考转型了。

　　一是进军画廊业，2005年9月，百雅轩画廊在中国美术馆旁清新面世。这几年又陆续成立了5家连锁画廊，目前代理有20多位艺术家，推出过多次业界难忘的展览。

　　二是向现代版画制作推广转型。在艺术表现力上，珂罗版适合中国画、书法、碑帖等比较平整的画面。而现代版画则有印痕的美感，有皴擦，有凸起，有层次，更新颖、更时尚、艺术表现力更强。

　　2006年底开始，百雅轩和法国康颂公司合作制作丝网版画。李大钧亲临这家400多年历史的老厂，通过双方合作，百雅轩独家开发了宽幅1.34米、长2000米的超大规格版画卷筒纸，这种尺幅在康颂历史上从未有过的。李大钧很自豪：“百雅轩突破了以往版画尺幅，满足了艺术家创作大尺幅作品的需要，也满足了社会需求。”

　　2007年百雅轩版画院悄然面世，李大钧笑称：“我们有法国的纸、英国的墨，更有中国人的创意。”

　　李大钧说：“2007年，百雅轩在嘉德秋拍会上，以28万元购得黄苗子的《彩荷》，我们购进艺术品原作后，并获得黄苗子授权，给予其版权回报，然后开发现代版画作品，在市场上出售。”目前，150件限量版《彩荷》市场售价为25000元，很受欢迎。而《彩荷》原作作为百雅轩的收藏品，有收藏家出到数倍的价钱也不会再卖了。截至目前，百雅轩已和吴冠中、黄苗子、罗尔纯、王怀庆、尚扬、许江、罗中立、何多苓等40余位国内顶级艺术大家合作，推出上百种版画，已成为中国最大最先进的现代版画制作推广机构。

　　“百雅轩构筑了一条完整的产业链，获得艺术家授权后，我们通过画廊办展览、出画册，紧接着进行全方位的艺术品开发，目前有版画、艺术挂毯和艺术丝巾，我们还会逐渐向雕塑、艺术陶瓷延伸。”李大钧说，百雅轩艺术品从几百元至几百万元的价位都有，满足了不同消费人群的需求。艺术家推广平台、艺术品销售平台、艺术爱好者交流平台正是百雅轩要构筑的三大平台。RJ082

　　挑刺儿

　　向复制艺术产业链前端升级

　　百雅轩要向复制艺术产业链的前端升级，最大量地获得具有顶级市场竞争力的艺术家的唯一授权或直接收藏知名艺术家的原作，从而构建真正的核心竞争力。当然，这需要庞大的资金投入，需要创新艺术金融投资收益的新模式，比如艺术基金，比如艺术证券，比如艺术股票等等。百雅轩还要向复制艺术产业链的横向延伸，与有生产基础和销售渠道的传统产业合作，向其进行艺术品的版权授权，同时提高艺术品的数量和单价，从而获得规模经济。所幸，百雅轩正在向此努力。（北京大学文化产业研究院副院长 向勇）

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