上海动漫展从去年的十余个降至今年的四五个，但是最有实力的两个却选择在同一时段亮相——28日、29日两天，“2006卡通总动员”和“第二届中国国际动漫游戏博览会”相继揭幕，标志着动漫展已经从量的比拼“升级”为质的较量。此时，如何在“全年龄卡通”的环境下细分市场，就成为成败的关键。

    “博览会”：少年痴迷游戏机

    上海展览中心的“博览会”面积达1.5万平方米，也有老连环画和《黑猫警长》等动画片的怀旧区域，但是游戏机、游艺机占据了七成观众的心，其中大多为男生。平时3元钱玩5分钟，现在买张30元的门票就能免费玩上大半天游戏。这一优惠措施让游戏体验中心人头攒动，到处都是挥舞着的手臂——投篮、打鼓、驾车……正在进行的世界杯，也让足球游戏前围了不少身穿球衣的少年人。

    “总动员”：各取所需人气旺

    在东亚展览馆举办的“卡通总动员”，围绕卡通做足文章，最大卖点是大小两个舞台、间隔不过20分钟的演出，囊括了时下最热门的动漫元素：幼儿爱看奥特曼打怪兽，学生喜欢Cosplay大赛，就连“舞林大会”主持人，也因前来签售自己卡通形象的明信片而得到阿公阿婆的追捧。此外，日本人气动画片《网球王子》的声优、宝岛台湾大霹雳布袋戏的操偶师等具有国际影响力的人物，也是首次来沪亮相。这些明星悉数登场，让家庭型观众入场后都能各取所需。

    动漫展：细分市场成关键

    真正为观众着想的动漫展，应该主题鲜明而集中，规则科学而人性化。这样，观众就能目标明确地按照自己的喜好选择。

    相比之下，“卡通总动员”的活动内容更加名副其实，既围绕动漫、卡通做节目，又动员了全家老小。“动漫游戏博览会”上，除了游艺机黏住了青少年之外，不仅缺乏动漫内容，而且并不吸引观众。法国安格雷姆漫画节获奖作品展、戴铁郎作品回顾展等几乎无人驻足。准备来寻觅商机的日本、意大利、澳大利亚等国的版权商，则困扰于人声鼎沸的环境和并非目标客户的人群。轮番登上舞台的，有超女李宇春，也有芙蓉姐姐，还有一组老年人表演太极拳——可就是没有Cosplay……有几个拖着小学生和学龄前儿童的家长，被痴迷于游戏机的孩子气恼，无奈之下只能拽他们去看家长才感兴趣的老连环画。

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